Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Die Bewertung von Marken ist ein grundlegendes Instrument der zielgerichteten Markenfuhrung. In den vergangenen Jahren wurde dem Thema grosse Beachtung geschenkt, sodass in Literatur und Praxis mehr als 30 unterschiedliche Verfahren zur Bestimmung des Markenwertes entwickelt wurden. Ein allgemein akzeptiertes Standardmodell existiert jedoch nicht. Manuela Kunzel schafft mit ihrer Benchmarking-Studie zur Markenb...
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