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Amazon.nl Bekijk prijs Neben der klar getrennten und erkennbaren Spotwerbung lassen sich im Fernsehen zunehmend nicht eindeutig als Werbung erkennbare «hybride» Formen werblicher Kommunikation finden. Das vorliegende Buch widmet sich diesem dynamischen Themenfeld mit einer umfassenden Analyse: Um alle relevanten Handlungsfelder des Werbewirtschaftssystems abzudecken, wird mit mehreren empirischen Studien die Produktion, Distribution und Rezeption von programmintegriert...
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