Grundlagen und instrumentelle Ausgestaltung des operativen Marketingcontrollings - Prijzen

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Uber Jahrzehnte hinweg wurden Marketing und Vertrieb als das Anhangsel einer gut funktionierenden Produktionsmaschine betrachtet, denen lediglich die Aufgabe zukam, die produzierten Guter im Markt abzusetzen. Veranderungen im betrieblichen und marktlichen Umfeld haben diese Sichtweise jedoch umgekehrt: Marketing und Vertrieb gelten nun als die eigentlichen Trager der Zukunftssicherung einer Unternehmung. Obgl...

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