Was passiert eigentlich in unserem Kopf, wenn wir Dinge sehen, horen, schmecken, fuhlen, riechen ... Warum losen manche (Werbe)Botschaften Reaktionen aus - andere keine oder nur wenige? Weshalb und wie verandert unsere Wahrnehmung unsere Stimmungen und Meinungen? Wie gelingt es, Aufmerksamkeit zu erzielen? Die Antworten auf diese und ahnliche Fragen sind elementar, wenn es um erfolgreiche Werbung geht. In diesem Leitfaden geht es um die Grundlage...
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