Innengerichtete Markenfuehrung in Unternehmen mit mehreren Marken - Prijzen

Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke fuhren, steigt aufgrund einer wachsenden Marktsattigung und fragmentierter Kundenbedurfnisse stetig. Die innengerichtete Markenfuhrung kann durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen,...

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