Influence Du Prix Dans Contexte d'Extension de Marque - Prijzen

L'objectif de cette recherche est d'etudier l'impact du prix percu d'un produit lance sous forme d'extension de marque sur l'extension elle-meme, d'une part, et sur la marque-mere, d'autre part. La recherche propose egalement d'examiner l'influence du prix de l'extension en interaction avec la familiarite avec la marque-mere, la similarite entre la categorie de produits de l'extension et celle de la marque-mere et l'orientation de prestige ou fon...

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