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Amazon.nl Bekijk prijs Messebeteiligungen sind populär. Laut Befragungen stellen rund 75 % der deutschen Unternehmen auf Messen aus. Bei Ausgaben von fast 10 Mrd. Euro im Jahr stellt sich jedoch immer mehr die Frage nach dem Nutzen. Der Ruf nach einer Bewertbarkeit des Messeauftrittes wird laut. Welche Bewertungsansätze gibt es? Welche bestehenden Instrumente können genutzt werden? Und - werden Messeerfolge in der Praxis überhaupt bewertet?
Die Autorin Anja Steinr...
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