Das Buch liefert theoretische Hintergrunde, praktische Anwendungen und aufschlussreiche Fallbeispiele fur die Markenbildung im Gesundheitsmarkt. In vielen Bereichen der Gesundheitswirtschaft ist Marke als Management-Instrument und Erfolgsprinzip noch nicht angekommen. Das betrifft alle Segmente: vom pharmazeutischen Produkt uber die Apotheke und die Klinik als Marke bis zur Krankenkasse. Mit den Markentechnischen Instruktionen soll Grundsatzlic...
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