Chancen und Risiken eines Engagements von Unternehmen als Programmanbieter im interaktiven Fernsehen - Prijzen

Inhaltsangabe: Einleitung: Veranderte Rahmenbedingungen wie der Wandel westlicher Gesellschaften zu Informationsgesellschaften sowie die zunehmende Verlagerung des Wettbewerbs vom Produktwettbewerb auf den Kommunikationswettbewerb stellen die Kommunikationspolitik von Unternehmen vor neue Herausforderungen. Insbesondere eine zunehmende Fragmentierung der Markte und eine zunehmende Medienuberflutung machen den Weg zum Konsumenten immer kompliziert...

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